SEO teilt sich in drei Bereiche. Die On-Page-Optimierung betrifft die Website selbst: sauberer Seitenaufbau, aussagekräftige Titel und Meta-Beschreibungen, gute Überschriftenstruktur, interne Verlinkung und vor allem einzigartiger, hilfreicher Inhalt zu den Themen, nach denen Ihre Kundschaft sucht. Die technische SEO sorgt dafür, dass Google die Seite problemlos lesen kann – schnelle Ladezeiten, mobile Darstellung, HTTPS, eine korrekte Sitemap und strukturierte Daten (Schema.org). Die Off-Page-Optimierung dreht sich um Verweise anderer Websites (Backlinks) und um lokale Signale wie ein gepflegtes Google-Unternehmensprofil.
Der Ablauf beginnt meist mit einer Analyse (Audit) und einer Keyword-Recherche: Welche Begriffe geben Ihre Kunden ein und wie stark ist die Konkurrenz? Daraus entsteht eine Prioritätenliste. Danach werden Inhalte erstellt oder überarbeitet, technische Fehler behoben und die Ergebnisse laufend über die Google Search Console gemessen. SEO ist kein einmaliges Projekt, sondern ein fortlaufender Prozess, weil sich Suchverhalten, Wettbewerb und Google-Algorithmen ändern.
Wichtig ist die Erwartung an den Zeithorizont: Erste Bewegungen sieht man oft nach 2 bis 4 Monaten, spürbare Ergebnisse für umkämpfte Begriffe meist erst nach 6 bis 12 Monaten. Dafür ist der Traffic nachhaltig – anders als bei bezahlter Werbung hört er nicht auf, sobald das Budget stoppt.
Für kleine und mittlere Betriebe in der Schweiz liegt ein einmaliges SEO-Audit erfahrungsgemäss bei rund CHF 800 bis 3'000. Eine laufende Betreuung kostet je nach Umfang etwa CHF 500 bis 2'500 pro Monat (alle Angaben ohne Gewähr). Vorsicht bei Anbietern, die «Platz 1 garantiert» versprechen – seriöse SEO garantiert Arbeit und Transparenz, keine fixe Platzierung.